L’utilisation des téléphones portables connectés n’est plus un effet de mode. Avec un bond de 138 % de vente de smart phone en 2010 par rapport à l’année 2009 et près de 8 millions d’unités vendues en 2010, le contenu vidéo des webtv doit composer avec ce nouveau support.

Les webtv doivent penser leur interface et leurs contenus vidéos dans ce sens. Les statistiques des connections via un smart phone sur Pulceo.com par exemple, croît de jours en jours avec une large avance d’Apple et de son Iphone.

Au même titre que les télévisions connectées, le smart phone « nouvelle génération » n’est qu’un support de plus pour diffuser le contenu de votre webtv.Même si je crois que dans les courtes années à venir, l’utilisation des téléphones portables pour aller sur Internet dépassera les ordinateurs fixes, (pour aller plus loin je pense même que les ordinateurs fixes disparaîtront) on doit, nous les responsables de webtv, s’adapter aux différents supports qui émergent. Certes, ces avancées technologiques fréquentes engendrent des coûts supplémentaires mais les espoirs de recettes publicitaires devraient, je dis bien devraient, suivre cette croissance.

Facebook s’est déjà lancé dans l’aventure de l’hyperlocale avec sa plateforme « Deals » qui permet à un annonceur d’une petite ville de placer sa publicité sur les profils des utilisateurs de Facebook connectés à proximité.

Le marché publicitaire local n’étant pas encore mûr à mon sens (voir l’article sur le sujet), l’arrivée de Facebook sur ce terrain montre non pas l’arrivée d’un géant face à de petite structure mais d’un signe du potentiel commercial que représente le marché de l’hyperlocal. Notre application développé dans ce sens (voir la démo) nous conforte dans l’idée qu’il existe bien une différence entre l’annonceur national et l’annonceur local, qui jusqu’à présent, était privé de publicité web efficace en local (à part peut être Google Adword qui s’adresse aussi aux petites entreprises) car communiquer sur un support mondial pour un commerce local ne représentait pas un grand intérêt.

L’utilisation massive des smart phones renforce notre stratégie qui consistait à croire dans la communication web locale et cette utilisation augmentera la visibilité de nos annonceurs. Je suis conscient qu’une grande majorité de ces annonceurs ne percevront pas l’intérêt et l’efficacité de cette nouvelle façon de consommer le web (comme ils ne perçoivent pas l’importance de Facebook en matière de publicité) mais notre travail est d’utiliser tous les vecteurs de visibilité supplémentaires dans l’intérêt de nos clients jusqu’à ce qu’ils mesurent l’impact, l’intérêt et l’efficacité. On n’en est pas là…

Le web de demain sera mobile, ce n’est pas un scoop, et la publicité locale devra être pensée comme tel. C’est à dire que le contenu des publicités devra prendre en considération le fait que l’internaute ne sera pas forcément chez lui au chaud mais à deux pas de chez vous. Plutôt que de dire : « Une pizza achetée, une pizza offerte chez Pizza super », il faudra préférer : « Encore quelques pas et vous allez rater une pizza offerte chez Pizza Super… » En plus d’une sensibilisation voire d’une formation des responsables des webtv à cette nouvelle façon « d’écrire la publicité », il faudra en plus sensibiliser les annonceurs.

Jean-Noël TOUBON