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Un étudiant s’interroge sur l’avenir des webtv en Belgique Francophone

Posted on 03 décembre 2012 by admin

livreblanc3Je voulais partager avec vous les questions qui m’ont été posées par Raphaël Saint-Remy, étudiant en 3ème année de communication, informations et médias à la Haute Ecole de la Province de Liège « Leon-Eli Troclet » sur l’avenir des webtv. Merci à lui pour son travail !

  • Comment définiriez-vous une web tv ?

Depuis que je travaille dans le domaine des webtv, je me rends compte que le terme n’est pas bon (pour ce que nous faisons en tout cas). Je pense qu’à l’origine, le terme « webtv » permettait de se rapprocher de ce que nous connaissions tous : la télévision. J’ai vu des sites qui diffusaient du contenu vidéo en continue…comme à la télévision ! Or vouloir appliquer les mêmes méthodes sur le web est le meilleur moyen de se casser les dents car la philosophie même du web est à l’opposé de celle de la télévision. Internet est un univers ou la hiérarchie dans l’information n’existe pas, un univers ou le modèle économique du « gratuit » est possible, un univers ou chaque internaute détient un pouvoir : tout le contraire des média traditionnels.Je préfère le terme de plateforme communautaire, elle peut être locale comme nous ou thématique… La notion de communauté est essentielle,fédérer un groupe de gens autour d’un même intérêt, d’une même passion.La différence pour moi est importante,l’internaute est placé au coeur de la stratégie de l’entreprise. Il représente 30% du contenu aujourd’hui sur nos sites.La somme des services annexes à notre plateforme est tout aussi essentiels que nos contenus vidéo (petites annonces, infos pratiques, annuaires, agenda…)Le terme de plateforme est moins glamour certes mais c’est plus juste dans son utilisation. Aujourd’hui sur nos 3 plateformes, il n’y a que la vidéo qui s’apparente au modèle télévisuel, sinon tout le reste, à savoir 70 à 80% du contenu, est totalement éloigné d’une « télévision web ». La webtv peut prendre différentes formes (information, thématique, institutionnelle, corporate, locale…). Pour simplifier je dirai qu’une webtv est un média dont la vidéo est le contenu principal et éditorialisée.

  • Qu’est-ce que le Web 2.0 et qu’a-t-il apporté aux Web TV ?

Le terme 2.0 est avant tout du marketing, c’est resté dans le langage web comme la possibilité pour l’internaute d’interagir avec un site (commentaires, partages des contenus, création des contenus…) et le fait de ne pas avoir besoin de grandes connaissances techniques web pour créer des sites ou s’approprier des applications web. Tous les contenus sont interconnectés, reliés entre eux. Les UGC (Users Generated Content) sont la base du web 2.0 L’internaute est un acteur, il est le média car c’est lui qui diffuse l’information.Le web 2.0 n’a pas apporté spécifiquement aux webtv, il a apporté au web en général mais il a surtout permis une évolution radicale de la façon d’utiliser Internet, des mentalités sur Internet. Aujourd’hui vous devez composer avec vos spectateurs, tous les contenus doivent être liés entre eux et le spectateur est le chef d’orchestre (il partage, commente, « aime », met en favoris, se créée des playlist…). Nos plateformes sont conçues de cette manière. Finalement cette interactivité permet d’augmenter la visibilité de votre média, les spectateurs sont les meilleurs communiquants. Nous le vivons vraiment comme une expérience, à certains moments vous avez l’impression que le média ne vous appartient plus. Ils se le sont appropriés.

web-tv

  • Est-ce que l’arrivée du web 3.0 est de bon augure pour les web tv ?

J’en sais rien car je me méfie beaucoup de cette terminologie 2.0, 3.0 et après 4.0. C’est de la communication tout ça. Si on part de l’idée selon laquelle le web 3.0 serait le web soit de la sémantique soit de l’objet, personnellement nous n’en sommes pas encore là sur nos plateformes, le web sémantique risque d’être intéressant pour un média local car le web sémantique colle à notre objectif interne qui est de faciliter les relations et les interactions des connaisances car notre contenu est là pour être partagé, réutilisé, amélioré…C’est une vision de l’amélioration de la connaissance qui me plaît bien.

  • Comment mesure-t-on les audiences d’une Web TV ?

Ce n’est pas très compliqué, comme nous n’avons pas les moyens de nous offrir des études Médiamétrie, nous nous contentons de Google Analytics ou Xiti. Ces outils gratuits sont très performants et très détaillés. Ils nous permettent de bien analyser les visites et les visiteurs.

  • Comment fonctionne le référencement des web tv ?

Le référencement d’une webtv est identique à celui d’un site Internet classique. Vous avez deux formes de référencement : le naturel et le payant. Le naturel est un travail de fond qui nécessite du temps et des connaissances sur la façon dont fonctionne Google, la clé du succès pour un référencement naturel performant est l’optimisation des URL du site, un site bien fait avec des adresses claires, basées sur des mots clés… fera la différence avec les autres sites moins bien conçus, il faut aussi s’imposer comme une référence (liens sur les sites, partages de vidéo…), se faire connaître des média traditionnels…  alors que le payant est un accélérateur de visites, il permet de booster le trafic, il faut des connaissances car appréhender Google Adword par exemple n’est pas permis à tout le monde et de l’argent forcément.

  • Quel est votre opinion sur le cadre légal autour des Web TV en France ?

Je pense que les média pure player (n’exerçant que sur Internet) devrait se regrouper en fédération ou autres structures de ce genre pour coordonner les actions, les idées, les innovations… J’ai l’impression que chacun avance dans son coin sans cohérence globale. j’ai souvent échangé avec d’autres responsables de webtv et c’est intéressant de partager des expériences. Prenons un exemple : les grands média nationaux ont des régies publicitaires qui s’occupent de la vente de publicité pourquoi les « web tv » ne se doteraient pas d’une régie publicitaire nationale qui gèrerait les publicités sur les plateformes locales… Mais pour ça il faut être regroupés, structurés… Autre aspect, c’est la SACD, la législation est floue sur le web. Comment faire payer la musique sur un site, les droits des extraits d’émissions, films…Il est énervant de voir les élus vouloir tout faire pour sauvegarder le passé alors qu’ils feraient mieux d’essayer de construire le futur, ils n’ont absolument pas compris la philosophie du web, ils veulent tout vérouiller, contrôler, ils ont juste compris une chose, c’est qu’ils perdent le contrôle de l’information et ça c’est embêtant…pour eux car pour nous c’est enfin la démocratie ! je suis sur que la plupart d’entre eux n’utilisent quasiment jamais Internet ! On perd un temps fou !

  • Combien de Web TV existent-ils en France à l’heure actuelle ?

L’organisation au sein d’une fédération permettrait de le savoir… J’en ai aucune idée. Pour ce qui me concerne, en Loire Atlantique, je pense que nous sommes les seuls…Après que mettons-nous sous le terme webtv…ça aussi c’est flou.

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La publicité hyperlocale sur les smart phones a-t-elle un avenir.

Posted on 10 mars 2011 by admin

livreblanc3L’utilisation des téléphones portables connectés n’est plus un effet de mode. Avec un bond de 138 % de vente de smart phone en 2010 par rapport à l’année 2009 et près de 8 millions d’unités vendues en 2010, le contenu vidéo des webtv doit composer avec ce nouveau support.

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Quelles sont les tendances du web aujourd’hui et surtout demain.

Posted on 25 novembre 2010 by admin

livreblanc3Je tenais à vous faire partager ce superbe exposé de Kevin Kelly qui nous fait prendre conscience de ce que le web est et sera dans les années à venir.

Si je devais garder un mot de son discours, ce serait : transparence. Demain, nous devrons accepter d’être transparent sur Internet car tout notre environnement sera connecté. Nous n’utiliserons que des matériels qui nous servirons à nous connecté au « nuage » : mobile, ordinateur, Ipad… (comprenez tout sera en ligne : logiciel, applications… plus rien ne sera sur notre disque dur). Internet aura une importance aussi grande que l’écriture ne l’était pendant tous ces siècles. C’est pour cela que nous devrons accepter de livrer toutes ces informations pour rendre le système plus efficace, pour que les informations que nous trouverons suite à une recherche soient les plus pertinentes possibles.

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La publicité vidéo serait-elle l’avenir de la communication web ?

Posted on 22 novembre 2010 by admin

livreblanc3Aujourd’hui, je voulais vous présenter cette vidéo intéressante dans l’émission « le buzz média » avec comme invité Luc Tran-Thang, président du syndicat des régies Internet (SRI).

Cette émission corrobore ce que je pense depuis un moment à savoir que l’avenir passera par la vidéo en terme de publicité sur Internet. La vidéo présente une alternative à ce que nous avons pu connaître depuis des années. Internet aura permis de démocratiser ce moyen de communication car auparavant seule la télévision le permettait. Aujourd’hui, la vidéo est à la portée de tous. Les sites de partage vidéo (Youtube, Dailymotion…) et les sites de réseaux sociaux (Viadeo, Facebook…) permettent de diffuser largement les vidéos.

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Internet va bouleverser et révolutionner le monde de demain.

Posted on 14 novembre 2010 by admin

Avec beaucoup d’humour, Serge Soudoplatoff nous explique comment le web va révolutionner notre quotidien. Il met aussi en avant certaines incohérences du notre pays en matière de développement en faveur d’Internet, comment nous perdons beaucoup de temps. L’exemple le plus probant est l’industrie de la musique qui est restée bloqué sur ses sacrosaints droits d’auteur alors que dans l’univers d’Internet cette notion n’existe pas puisqu’Internet est le royaume de la liberté et de la mise à disposition permanente des savoirs et services.

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Quelle sera la puissance de Google dans les années à venir ?

Posted on 31 juillet 2010 by admin

Média Webtv ne pouvait pas oublier de parler de celui qui fait et fera en sorte que les webtv soient présentes sur la toile, je veux bien sûr parler de Google. Beaucoup de fantasme existent sur Google. Il faut dire que ses deux fondateurs Larry Page et Sergey Brin les laissent volontairement courrir en se gardant bien de dévoiler les réels projets de la compagnie.

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La télévision a-t-elle un avenir ?

Posted on 08 juillet 2010 by admin

Cette vidéo est intéressante puisqu’elle nous montre comment la télévision d’hier est vouée à mourir. Deux intervenants de qualité pour en parler, notamment Frédéric Sitterlé que j’ai eu la chance d’interviewer, fondateur de Myskreen qui se présente comme une belle évolution de votre vieux programme tv. L’idée est simple : pouvoir se repérer dans la jungle des programmes proposés aujourd’hui sur Internet. Voir

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