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Les 5 raisons de proposer du « native advertising »

Posted on 10 avril 2014 by admin

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Oui, l’univers de la publicité sur Internet regorge de termes emprunts à la langue de Shakespeare, je me dois donc d’expliquer. Le native advertising  est un contenu qui fait la promotion d’un annonceur (article, image, vidéo, etc.) et qui est inséré dans le contenu éditorial classique d’un site internet.

Le native advertising prend de plus en plus d’importance chez les annonceurs puiqu’il s’intègre beaucoup mieux, les lecteurs sont confrontés au message de manière plus naturelle. De plus, les publicités bannières classiques sont de moins en moins acceptées auprès des internautes, trop intrusives, l’image de la marque peut se dégrader alors que le native advertising permet un engagement plus important du visiteur. Les statistiques montrent bien la baisse d’intérêt des internautes sur le display classique moins efficace, c’est un fait. Le taux de clic est passé de 9% en 2000 à 0,2% en 2012, et 1 personne sur 3 trouve la publicité sur internet intempestive ou intrusive

Le native advertising n’existe pas depuis la semaine dernière, il existait déjà dans la presse écrite, on l’appelait le « publi-rédactionnel » , il ne s’agit donc pas d’un effet de mode. Le native advertising est un type de publicité efficace et qui colle parfaitement à la philosophie web, en voici les raisons principales :

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5 raisons de proposer du native advertising

- Quand il prend la forme d’un contenu texte, il participe à votre référencement.

- Il apporte une réelle valeur ajoutée à vos clients puisqu’il propose un contenu souvent plus qualitatif, parfois utile à vos visiteurs.

- Il n’est pas intrusif, pas de pollution visuel et/ou sonore  et offre une expérience visiteur agréable.

- Il se monétise plus cher en raison de sa valeur perçue plus importante et de son son taux de conversion plus élevé

- Il permet de mêler différents média (vidéo, podcast, texte…)

Nous utilisons déjà au sein de Pulceo.com ce type de publicité qui, avec du recul, est très bien perçu par nos annonceurs car ils valorisent leurs savoirs-faire, leurs compétences etc. Cela vous permet également de vous démarquer de la presse écrite qui propose plus de la publicité sous forme d’encart publicitaire que du publi-rédactionnel. Je vous invite donc à tester ce format publicitaire pour financer votre webtv, blog ou site Internet.

Pour vous donner un exemple concret de publi-rédactionnel, suivez ce lien La mode du gazon

Jean-Noël Toubon

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Enfin un modèle économique de webtv ?

Posted on 19 septembre 2012 by admin

livreblanc3Dans mes précédents articles, je vous parlais souvent de la difficulté de trouver et surtout de stabiliser un modèle économique pour les webtv. Non, nous n’avons pas trouvé le Graal mais un modèle commence à se dessiner. Revenons un instant en arrière. En 2008, nous avons lancé un média web Pulceo.com. Ce type de média, que l’on appelle hyperlocal en raison de sa petite zone de couverture, diffusait des reportages sur la région de Châteaubriant en Loire Atlantique et proposait différents services annexes comme un agenda local, un service de bons de réductions chez les commerçants…et c’était à peu près tout. En 2011, un tournant à lieu. Notre média manquait cruellement d’interaction avec le spectateur. Il fallait l’inclure dans la création de contenu, il fallait accepter de ne plus être le seul créateur de contenu. De nombreux autres services viendront se greffer au site, que nous appelons désormais « plateforme » en raison du grand nombre de contenus créés et des nombreux services proposés.

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Le don à une fondation comme modèle économique d’une WebTV

Posted on 08 avril 2012 by admin

livreblanc3Depuis l’avènement des médias web (webtv, journaux en ligne, blog…), si il y a un sujet qui revient constamment dans les conversations de ses créateurs, c’est le modèle économique. Personne aujourd’hui n’a trouvé le modèle économique qui permet de rentabiliser un web média. Voir

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Qu’est-ce qui fait qu’un internaute est prêt à payer pour du contenu ?

Posted on 23 mars 2012 by admin

livreblanc3J’ai décidé d’écrire cet article à la suite d’une recherche sur la démocratisation du financement d’une webtv par l’abonnement de ses lecteurs. L’expérience d’un site d’information régional dijonnais a attiré mon attention. Pour être exacte, c’est surtout les propos de sa rédactrice en chef qui m’ont étonnés. Pourquoi ? Disons que Sabine Torrès, fondatrice de Dijonscope, ne connaît pas la langue de bois et dans un monde où les médias sont aseptisés, c’est un vrai régal ! (je vous laisse apprécier). Depuis peu, elle a fait le choix de sacrifier ses recettes publicitaires pour parier sur l’abonnement de ses lecteurs pour financer son média. Ce choix, qui peut paraître fou car ses recettes lui assuraient un certain revenu mensuel, est intervenu suite aux pressions incessantes des annonceurs et des collectivités locales sur le contenu du site.

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Qu’est ce que la conversation sur Internet ?

Posted on 04 mars 2012 by admin

livreblanc3La conversation est l’échange, l’interaction que vous avez avec vos clients et vos prospects. C’est le fait de répondre aux messages, de laisser la possibilité à vos clients de commenter vos pages web, de poser des questions à vos prospects ou à vos clients et de les laisser vous répondre. Voir

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L’importance d’une communauté au sein d’une webtv locale

Posted on 23 mai 2011 by admin

livreblanc3Au cours des dernières années, l’expérience Pulceo.com nous a fait prendre conscience de certaines notions essentielles.  Dans les précédents articles, je parlais de l’importance d’impliquer les spectateurs dans votre projet de webtv locale, d’impliquer non seulement les spectateurs mais aussi les annonceurs (qui sont aussi des spectateurs). Très vite, sur le web, l’aspect communautaire est devenu important. Il fallait fédérer autour d’une marque, d’un projet. En quoi une communauté est importante, comment la faire vivre ou encore comment l’utiliser commercialement ? Voici quelques questions auxquelles je vais tenter de répondre.

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Les petits commerces peuvent-ils profiter du web 2.0 comme les grandes entreprises ?

Posted on 14 mars 2011 by admin

Aller voir le site

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La publicité hyperlocale sur les smart phones a-t-elle un avenir.

Posted on 10 mars 2011 by admin

livreblanc3L’utilisation des téléphones portables connectés n’est plus un effet de mode. Avec un bond de 138 % de vente de smart phone en 2010 par rapport à l’année 2009 et près de 8 millions d’unités vendues en 2010, le contenu vidéo des webtv doit composer avec ce nouveau support.

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Les annonceurs locaux sont-ils prêts à se lancer dans une régie publicitaire web ?

Posted on 05 février 2011 by admin

livreblanc3A travers mon expérience au sein de la web télévision Pulceo.com, j’ai pu constater deux types d’annonceurs. Ceux qui utilisent Internet dans leur vie personnelle et professionnelle et ceux qui ne l’utilisent pas du tout.

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Une proposition de modèle économique pour les web tv

Posted on 24 janvier 2011 by admin

livreblanc3Je vous propose aujourd’hui une interview de Martin Ouellette, président de Provokat, qui propose un modèle d’affaires 2.0 pour les webtv.

Son idée mérite d’être testée, expérimentée car elle est un mix de plusieurs modèles économiques. C’est un compromis entre le tout payant et le gratuit.

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