Dans mes précédents articles, je vous parlais souvent de la difficulté de trouver et surtout de stabiliser un modèle économique pour les webtv. Non, nous n’avons pas trouvé le Graal mais un modèle commence à se dessiner. Revenons un instant en arrière. En 2008, nous avons lancé un média web Pulceo.com. Ce type de média, que l’on appelle hyperlocal en raison de sa petite zone de couverture, diffusait des reportages sur la région de Châteaubriant en Loire Atlantique et proposait différents services annexes comme un agenda local, un service de bons de réductions chez les commerçants…et c’était à peu près tout. En 2011, un tournant à lieu. Notre média manquait cruellement d’interaction avec le spectateur. Il fallait l’inclure dans la création de contenu, il fallait accepter de ne plus être le seul créateur de contenu. De nombreux autres services viendront se greffer au site, que nous appelons désormais « plateforme » en raison du grand nombre de contenus créés et des nombreux services proposés.
A l’initiative de 3 entrepreneurs phares du monde de l’Internet à savoir : le pdg de Meetic Marc Simoncini, Jacques-Antoine Granjon de vente-privee.com et Xavier Niel de Free, la France aura son école dédiée aux métiers du web : l’Ecole Européenne des Métiers de l’Internet (EEMI).
Au cours des dernières années, l’expérience Pulceo.com nous a fait prendre conscience de certaines notions essentielles. Dans les précédents articles, je parlais de l’importance d’impliquer les spectateurs dans votre projet de webtv locale, d’impliquer non seulement les spectateurs mais aussi les annonceurs (qui sont aussi des spectateurs). Très vite, sur le web, l’aspect communautaire est devenu important. Il fallait fédérer autour d’une marque, d’un projet. En quoi une communauté est importante, comment la faire vivre ou encore comment l’utiliser commercialement ? Voici quelques questions auxquelles je vais tenter de répondre.
A travers mon expérience au sein de la web télévision Pulceo.com, j’ai pu constater deux types d’annonceurs. Ceux qui utilisent Internet dans leur vie personnelle et professionnelle et ceux qui ne l’utilisent pas du tout.
Aujourd’hui l’offre VOD se développe beaucoup, la télévision connectée va l’accélérer. Certains sites Internet comme Myskreen proposent de sélectionner pour vous, sur le web, tous les contenus qui existent par rapport à une recherche. Prenons un exemple : vous recherchez Napoléon. Tous les documentaires, émissions de télévisions, reportages…en lien avec Napoléon proposés en VOD par TF1, M6, la chaîne Histoire, mais aussi tous les sites internet qui auraient réalisé un document audiovisuel sur cette thématique ressortiront (pour peu que vous ayez fait la démarche de vous référencer sur Myskreen). L’internaute fera son choix, ce choix pourra très bien être le contenu de votre site web.
Je vous propose aujourd’hui une interview de Martin Ouellette, président de Provokat, qui propose un modèle d’affaires 2.0 pour les webtv.
Son idée mérite d’être testée, expérimentée car elle est un mix de plusieurs modèles économiques. C’est un compromis entre le tout payant et le gratuit.
A longueur d’articles, on s’aperçoit que le web, et plus particulièrement les webtv, peinent à trouver un modèle économique viable. On peut relever plusieurs explications à cela, des explications propres au fonctionnement même d’Internet.
Dans un précédent article, je vous expliquais que l’on financera les webtv (ou sites web en général) par un service publicitaire ou régie publicitaire innovante et non statique (comme on voit encore trop souvent) pour lire l’article(le financement passera par l’innovation). J’aimerais vous parler de mon expérience au sein de notre projet Pulceo.com, la webtv locale près de Nantes.
Aujourd’hui, je voulais vous présenter cette vidéo intéressante dans l’émission « le buzz média » avec comme invité Luc Tran-Thang, président du syndicat des régies Internet (SRI).
Cette émission corrobore ce que je pense depuis un moment à savoir que l’avenir passera par la vidéo en terme de publicité sur Internet. La vidéo présente une alternative à ce que nous avons pu connaître depuis des années. Internet aura permis de démocratiser ce moyen de communication car auparavant seule la télévision le permettait. Aujourd’hui, la vidéo est à la portée de tous. Les sites de partage vidéo (Youtube, Dailymotion…) et les sites de réseaux sociaux (Viadeo, Facebook…) permettent de diffuser largement les vidéos.
Dans mes précédents articles, je vous parlais souvent de la difficulté de trouver et surtout de stabiliser un modèle économique pour les webtv. Non, nous n’avons pas trouvé le Graal mais un modèle commence à se dessiner. Revenons un instant en arrière. En 2008, nous avons lancé un média web Pulceo.com. Ce type de média, que l’on appelle hyperlocal en raison de sa petite zone de couverture, diffusait des reportages sur la région de Châteaubriant en Loire Atlantique et proposait différents services annexes comme un agenda local, un service de bons de réductions chez les commerçants…et c’était à peu près tout. En 2011, un tournant à lieu. Notre média manquait cruellement d’interaction avec le spectateur. Il fallait l’inclure dans la création de contenu, il fallait accepter de ne plus être le seul créateur de contenu. De nombreux autres services viendront se greffer au site, que nous appelons désormais « plateforme » en raison du grand nombre de contenus créés et des nombreux services proposés.
