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Les 5 raisons de proposer du « native advertising »

Posted on 10 avril 2014 by admin

livreblanc3

Oui, l’univers de la publicité sur Internet regorge de termes emprunts à la langue de Shakespeare, je me dois donc d’expliquer. Le native advertising  est un contenu qui fait la promotion d’un annonceur (article, image, vidéo, etc.) et qui est inséré dans le contenu éditorial classique d’un site internet.

Le native advertising prend de plus en plus d’importance chez les annonceurs puiqu’il s’intègre beaucoup mieux, les lecteurs sont confrontés au message de manière plus naturelle. De plus, les publicités bannières classiques sont de moins en moins acceptées auprès des internautes, trop intrusives, l’image de la marque peut se dégrader alors que le native advertising permet un engagement plus important du visiteur. Les statistiques montrent bien la baisse d’intérêt des internautes sur le display classique moins efficace, c’est un fait. Le taux de clic est passé de 9% en 2000 à 0,2% en 2012, et 1 personne sur 3 trouve la publicité sur internet intempestive ou intrusive

Le native advertising n’existe pas depuis la semaine dernière, il existait déjà dans la presse écrite, on l’appelait le « publi-rédactionnel » , il ne s’agit donc pas d’un effet de mode. Le native advertising est un type de publicité efficace et qui colle parfaitement à la philosophie web, en voici les raisons principales :

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5 raisons de proposer du native advertising

- Quand il prend la forme d’un contenu texte, il participe à votre référencement.

- Il apporte une réelle valeur ajoutée à vos clients puisqu’il propose un contenu souvent plus qualitatif, parfois utile à vos visiteurs.

- Il n’est pas intrusif, pas de pollution visuel et/ou sonore  et offre une expérience visiteur agréable.

- Il se monétise plus cher en raison de sa valeur perçue plus importante et de son son taux de conversion plus élevé

- Il permet de mêler différents média (vidéo, podcast, texte…)

Nous utilisons déjà au sein de Pulceo.com ce type de publicité qui, avec du recul, est très bien perçu par nos annonceurs car ils valorisent leurs savoirs-faire, leurs compétences etc. Cela vous permet également de vous démarquer de la presse écrite qui propose plus de la publicité sous forme d’encart publicitaire que du publi-rédactionnel. Je vous invite donc à tester ce format publicitaire pour financer votre webtv, blog ou site Internet.

Pour vous donner un exemple concret de publi-rédactionnel, suivez ce lien La mode du gazon

Jean-Noël Toubon

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Bien choisir son nom de webtv

Posted on 18 septembre 2013 by admin

livreblanc3Choisir le nom de sa plate-forme, de son site ou de sa webtv n’est pas chose aisée. Il y a un certain nombre de paramètres à prendre en considération propre à l’usage du web.

1. Premièrement il faut bien distinguer le nom de marque et le nom de domaine.
- Le nom de marque vous sera utile dans votre communication. Il est censé remplir tous les impératifs d’un nom de marque (facile à mémoriser, à prononcer, disponible, exportable…).

- Le nom de domaine, lui, vous sera utile pour vous référencer sur les mots clés souhaités.

Beaucoup font l’erreur, soit en ne sachant pas soit en ne voulant pas, d’utiliser un nom de domaine sans aucune pertinence en terme de référencement.

Petite étude de cas.

Un de nos clients administre une plate-forme vidéo sur le thème de l’équitation. Leur nom de marque est « equitv.net » et leur nom de domaine est www.cheval-equitation.tv

Leur secteur est très concurrentiel, de nombreux sites parlent de la même thématique, différemment, mais le thème général est grosso modo le même. La question que vous devez vous poser lorsque vous choisissez un nom de domaine, est : quels sont les mots ou expressions, dans ma thématique, que mes futurs visiteurs cherchent sur Internet ? Une simple recherche sur le générateur de mots clés fourni par Google vous permettra de connaître quels sont les recherches principales dans votre catégorie. Prenez les principaux mots recherchés, arrangez vous pour que l’association de mots ait un sens, c’est mieux, et, si le nom de domaine est libre, alors vous avez une adresse URL pertinente qui vous aidera énormément dans votre référencement naturel.Dans notre cas, les mots les plus recherchés étaient : cheval et équitation (normal j’ai envie de dire…).

nom-domaine

La question que je pose aux personnes qui auraient voulu utiliser www.equitv.net comme adresse est la suivante : qui tape sur Google la recherche equitv ? La réponse est évidente : personne. Et la deuxième question est : qui recherche le mot : cheval et équitation ? des millions. Une bonne adresse de site est un des facteurs les plus important pour être correctement référencé.

Une fois le nom de domaine et le nom de marque trouvés, faites une redirection de www.equitv.net (communication) vers www.cheval-equitation.tv (web) et les internautes n’y verront que du feu.

« Lorsque votre activité est sur Internet, vous devez toujours avoir à l’esprit que vous travaillez pour deux personnes : votre visiteur et Google. »

Le bon nom de domaine est pour faire plaisir à Google, le bon nom de marque est pour faire plaisir à votre visiteur.

Avant de vous lancer dans un projet de webtv ou autre site d’informations, n’hésitez pas à me contacter pour travailler ensemble votre projet. Le bouton « contact » est fait pour cela !

Jean-Noël TOUBON

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Webtv quels impacts pour l’animation des territoires, Pulceo.com était présent.

Posted on 07 septembre 2012 by admin


6 MEDIA 2030 quel impact par tvreze

Le 14 juin 2012, se tenait la rencontre des médias web locaux ainsi que des institutionnels, des prestataires de services, Bernard Stigler, philosophe et spécialiste des média… Organisée par divers média de la région nantaise, dont Pulceo.com, cette journée a permis de réfléchir sur l’avenir des media officiant sur le net et de quelle manière peuvent-ils s’inclurent sur un territoire.
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Enfin une école pour les métiers du web !

Posted on 07 juin 2011 by admin

livreblanc3A l’initiative de 3 entrepreneurs phares du monde de l’Internet à savoir : le pdg de Meetic Marc Simoncini, Jacques-Antoine Granjon de vente-privee.com et Xavier Niel de Free, la France aura son école dédiée aux métiers du web : l’Ecole Européenne des Métiers de l’Internet (EEMI).

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La publicité hyperlocale sur les smart phones a-t-elle un avenir.

Posted on 10 mars 2011 by admin

livreblanc3L’utilisation des téléphones portables connectés n’est plus un effet de mode. Avec un bond de 138 % de vente de smart phone en 2010 par rapport à l’année 2009 et près de 8 millions d’unités vendues en 2010, le contenu vidéo des webtv doit composer avec ce nouveau support.

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Une proposition de modèle économique pour les web tv

Posted on 24 janvier 2011 by admin

livreblanc3Je vous propose aujourd’hui une interview de Martin Ouellette, président de Provokat, qui propose un modèle d’affaires 2.0 pour les webtv.

Son idée mérite d’être testée, expérimentée car elle est un mix de plusieurs modèles économiques. C’est un compromis entre le tout payant et le gratuit.

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En quoi les télévisions connectées sont une aubaine pour les webtv

Posted on 09 janvier 2011 by admin

livreblanc3A longueur d’articles, on s’aperçoit que le web, et plus particulièrement les webtv, peinent à trouver un modèle économique viable. On peut relever plusieurs explications à cela, des explications propres au fonctionnement même d’Internet.

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Exemple de financement d’une webtv avec une régie publicitaire intégrée.

Posted on 04 décembre 2010 by admin

livreblanc3Dans un précédent article, je vous expliquais que l’on financera les webtv (ou sites web en général) par un service publicitaire ou régie publicitaire innovante et non statique (comme on voit encore trop souvent) pour lire l’article (le financement passera par l’innovation). J’aimerais vous parler de mon expérience au sein de notre projet Pulceo.com, la webtv locale près de Nantes.

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Chris Anderson : Comment la vidéo sur le web alimente l’innovation mondiale

Posted on 28 novembre 2010 by admin

livreblanc3Chris Anderson, connu aussi pour être est le rédacteur en chef du magazine américain Wired, a écrit quelques ouvrages sur l’univers d’Internet; notamment « Free, entrez dans l’économie du gratuit » et « la longue traîne » entres autres.

Le site américain Ted, a pour ambition de faire intervenir sous forme de séminaires, des intervenants brillants dans leur domaine et ainsi propager le savoir et les connaissances à travers le monde en quelques clics.

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Quelles sont les tendances du web aujourd’hui et surtout demain.

Posted on 25 novembre 2010 by admin

livreblanc3Je tenais à vous faire partager ce superbe exposé de Kevin Kelly qui nous fait prendre conscience de ce que le web est et sera dans les années à venir.

Si je devais garder un mot de son discours, ce serait : transparence. Demain, nous devrons accepter d’être transparent sur Internet car tout notre environnement sera connecté. Nous n’utiliserons que des matériels qui nous servirons à nous connecté au « nuage » : mobile, ordinateur, Ipad… (comprenez tout sera en ligne : logiciel, applications… plus rien ne sera sur notre disque dur). Internet aura une importance aussi grande que l’écriture ne l’était pendant tous ces siècles. C’est pour cela que nous devrons accepter de livrer toutes ces informations pour rendre le système plus efficace, pour que les informations que nous trouverons suite à une recherche soient les plus pertinentes possibles.

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